編者按：
品牌是企業重要的無形資産(chǎn)，也是核心的競争力。近年來，廣新(xīn)集團持續深入實施品牌戰略，不斷探索品牌發展路徑，持續提升品牌價值，推動企業品牌從“中(zhōng)國(guó)制造”向“中(zhōng)國(guó)品牌”轉變。
即日起，廣新(xīn)集團推出《品牌向新(xīn)》專欄，從企業品牌故事中(zhōng)挖掘品牌成長(cháng)的經驗，展示企業在品牌戰略、品牌升級、創新(xīn)驅動和文(wén)化沉澱等方面的創新(xīn)實踐與思考，共同見證廣新(xīn)集團品牌成長(cháng)之路， 向世界傳遞廣新(xīn)品牌“新(xīn)”勢能(néng)。
廣東興發鋁業有(yǒu)限公(gōng)司（以下簡稱“興發鋁業”）始建于1984年，于2008年成功在香港聯交所主闆上市，是中(zhōng)國(guó)著名(míng)的專業生産(chǎn)鋁擠壓材的大型企業。
▲ 興發鋁業總部辦(bàn)公(gōng)樓
以高品質(zhì)産(chǎn)品邁向國(guó)際化之路
興發鋁業圍繞高端新(xīn)産(chǎn)品開發，提高産(chǎn)品技(jì )術水平和附加值，延伸鋁擠壓産(chǎn)業鏈，搶占終端市場，在高端鋁型材市場保持着較高的市場占有(yǒu)率。目前，興發鋁業在中(zhōng)國(guó)建有(yǒu)七大生産(chǎn)基地，同時，澳洲基地正在建設中(zhōng)，越南基地已啓動籌建。興發鋁業擁有(yǒu)完整的從鋁棒熔鑄、模具(jù)設計制造、型材擠壓到表面處理(lǐ)隔熱型材等超100條生産(chǎn)線(xiàn)，年産(chǎn)能(néng)超100萬噸。
▲ 全球使用(yòng)興發鋁業産(chǎn)品建築群
在綠色建築材料的應用(yòng)與市場規模方面，興發鋁業開發的系列門窗幕牆産(chǎn)品在世界第一高樓迪拜哈利法塔、北京大興國(guó)際機場、上海東方明珠電(diàn)視塔等地标性建築得到廣泛應用(yòng)，樹立起中(zhōng)國(guó)建築鋁型材質(zhì)量的典範。此外，興發鋁業還在交通運輸用(yòng)鋁型材、船舶用(yòng)高強韌鋁合金型材、高導熱鋁合金型材、型材表面處理(lǐ)技(jì )術等方面進行重點研究。目前，興發鋁業開發的交通運輸用(yòng)鋁型材已實現産(chǎn)業化，其中(zhōng)地鐵剛性導電(diàn)懸挂系統國(guó)内市場占有(yǒu)率超70%。
積極打造創新(xīn)平台
興發鋁業始終秉持自主研發與産(chǎn)學(xué)研相結合，與國(guó)内外知名(míng)企業、科(kē)研團體(tǐ)合作(zuò)，以創新(xīn)平台吸引聚集科(kē)技(jì )人才，以科(kē)技(jì )人才帶動優勢項目，推動了産(chǎn)業轉型升級和自主創新(xīn)的良性互動。目前，興發鋁業已建立起十餘個國(guó)家級、省部級研發平台，擁有(yǒu)2000多(duō)項鋁合金型材國(guó)家專利，數量和質(zhì)量在國(guó)内同行中(zhōng)處于領先地位，先後被評為(wèi)國(guó)家制造業單項冠軍示範企業、國(guó)家知識産(chǎn)權示範企業、國(guó)家技(jì )術創新(xīn)示範企業、國(guó)家綠色工(gōng)廠等。
在标準制定方面，興發鋁業參與起草(cǎo)制定2項國(guó)際标準、77項國(guó)家标準和33項行業标準，是行業内主要起草(cǎo)、參與起草(cǎo)較多(duō)的企業，被授予“國(guó)家标準研制創新(xīn)示範基地”以及“國(guó)際标準研制創新(xīn)示範基地”稱号，為(wèi)中(zhōng)國(guó)乃至世界标準制定作(zuò)出貢獻。
注重數智化生産(chǎn)
興發鋁業積極擁抱數字經濟浪潮，在生産(chǎn)工(gōng)藝和管理(lǐ)等各方面進行數字化改造加速培育新(xīn)質(zhì)生産(chǎn)力，賦能(néng)産(chǎn)業煥新(xīn)。
在數字化方面，興發鋁業組建了企業信息網絡應用(yòng)平台，打造了全面價值鏈管理(lǐ)系統；構建了工(gōng)業互聯網IOT平台，實現設備遠(yuǎn)程實時訪問、監控；構建了工(gōng)藝全流程數字化模型，形成工(gōng)藝可(kě)視化應用(yòng)。
此外，興發鋁業還建立起第一代數字化工(gōng)廠——興發精(jīng)密制造數字化智能(néng)化工(gōng)廠，在行業首創以數據驅動的新(xīn)工(gōng)業模式，通過雲計算、大數據、智慧物(wù)流、流程再造等新(xīn)技(jì )術，在研發設計、訂單管理(lǐ)、生産(chǎn)制造、物(wù)流配送、産(chǎn)供銷協同上達到全局數字化和智能(néng)化，獲評“佛山(shān)市數字化智能(néng)化示範工(gōng)廠”。
▲ 興發鋁業數字化工(gōng)廠
品牌戰略賦能(néng)高質(zhì)量發展
興發鋁業将品牌建設融入現代化産(chǎn)業體(tǐ)系建設，做強做精(jīng)服務(wù)品牌。一直以來，興發鋁業積極探索創新(xīn)發展路徑，高标準打造企業品牌，進一步深挖品牌内涵，通過講好品牌故事，持續豐富營銷策略渠道，不斷創新(xīn)商(shāng)業模式。同時加快培育本土企業品牌，以新(xīn)設基地、合作(zuò)等方式開展境外業務(wù)，進一步推動以興發鋁業規模優勢、品牌優勢、服務(wù)優勢等整合市場資源，提高品牌集中(zhōng)度，增強品牌國(guó)際影響力，提高市場占有(yǒu)率。
通過全新(xīn)升級品牌形象，制定長(cháng)遠(yuǎn)的品牌發展戰略和加強完善品牌管理(lǐ)制度，興發鋁業不斷提升品牌的商(shāng)譽度、美譽度、知名(míng)度，讓品牌煥發勃勃生機，增添品牌活力。興發鋁業品牌建設成果卓著，産(chǎn)品獲得美國(guó)太平洋海岸建築工(gōng)業博覽會金獎、國(guó)際質(zhì)量之星金獎、鉑金獎、鑽石獎及中(zhōng)國(guó)建築工(gōng)程魯班獎等系列質(zhì)量榮譽。
未來，興發鋁業将以高端化、數智化、綠色化、融合化為(wèi)發展方向，加強體(tǐ)制創新(xīn)、管理(lǐ)創新(xīn)、技(jì )術創新(xīn)、産(chǎn)品創新(xīn)、渠道創新(xīn)、營銷創新(xīn)，以創新(xīn)驅動企業發展，打造企業發展新(xīn)引擎，讓建築更美，讓生活更好。