編者按

　　品牌是企業重要的無形資産(chǎn)，也是核心的競争力。近年來，廣新(xīn)集團持續深入實施品牌戰略，不斷探索品牌發展路徑，持續提升品牌價值，推動企業品牌從“中(zhōng)國(guó)制造”向“中(zhōng)國(guó)品牌”轉變。

　　廣新(xīn)集團推出《品牌向新(xīn)》專欄，從企業品牌故事中(zhōng)挖掘品牌成長(cháng)的經驗，展示企業在品牌戰略、品牌升級、創新(xīn)驅動和文(wén)化沉澱等方面的創新(xīn)實踐與思考，共同見證廣新(xīn)集團品牌成長(cháng)之路， 向世界傳遞廣新(xīn)品牌“新(xīn)”勢能(néng)。

　　省食品旗下品牌珠江橋牌創立于1958年，是新(xīn)中(zhōng)國(guó)成立後最早出口的國(guó)有(yǒu)調味品品牌之一，以醬油為(wèi)代表的珠江橋牌産(chǎn)品暢銷全球100多(duō)個國(guó)家和地區(qū)，“世界上有(yǒu)炊煙的地方就有(yǒu)華人，有(yǒu)華人的地方就有(yǒu)珠江橋牌”的美譽廣為(wèi)流傳，品牌在國(guó)内外屢獲殊榮，2024年榮膺“中(zhōng)華老字号”稱号。

　　創立至今，珠江橋牌滿懷“弘揚中(zhōng)華飲食文(wén)化、光大天然健康美味”的崇高使命，一直緻力于推動中(zhōng)國(guó)調味品行業的發展，銳意進取，不斷創新(xīn)，在生産(chǎn)技(jì )藝改進、體(tǐ)制機制創新(xīn)、數智化新(xīn)廠建設等方面積極探索實踐，為(wèi)品牌發展帶來新(xīn)動力，讓“中(zhōng)華老字号”這塊金字招牌永葆活力。

▲ 珠江橋牌産(chǎn)品亮相2023年深圳老字号博覽會

　　品牌煥新(xīn)，開啓品牌建設新(xīn)裏程

▲ 珠江橋牌品牌形象全面煥新(xīn)

　　老字号得以曆久彌新(xīn)，品牌煥新(xīn)是一個繞不開的話題。作(zuò)為(wèi)中(zhōng)華老字号和調味品行業的一面旗幟，珠江橋牌在發展曆程中(zhōng)始終堅持守正創新(xīn)。

　　珠江橋牌圍繞品牌煥新(xīn)升級做了四大動作(zuò)：一是産(chǎn)品升級，珠江橋牌對原有(yǒu)産(chǎn)品進行了升級和系列化，同時順應消費趨勢研發出“一醬成菜”等複合調味料系列；二是品牌LOGO煥新(xīn)，品牌新(xīn)LOGO的形象更加簡潔、穩重，并注入了現代、時尚元素；三是産(chǎn)品外包裝(zhuāng)優化，在瓶貼、瓶型等方面全面煥新(xīn)，帶來更加時尚、美觀的視覺體(tǐ)驗，強化包裝(zhuāng)設計系列化；四是管理(lǐ)體(tǐ)制的創新(xīn)，珠江橋公(gōng)司在2021年引入戰略投資者，戰略投資人注入資金、人才、市場化的管理(lǐ)模式，給企業帶來了新(xīn)的活力，實現強強聯合。

　　▲ 珠江橋牌對産(chǎn)品外包裝(zhuāng)全面煥新(xīn)

　　粵菜文(wén)化傳承與創新(xīn)，探索品牌年輕化新(xīn)路徑

　　珠江橋牌聚焦粵菜品類，緻力于傳承粵菜風味精(jīng)髓的同時，通過産(chǎn)品創新(xīn)，吸引更多(duō)年輕客群，拓展更多(duō)使用(yòng)場景。其中(zhōng)，珠江橋牌結合年輕客群的痛點和消費需求研發的“一醬成菜”系列，用(yòng)戶隻需處理(lǐ)食材，淋入醬汁，簡單烹饪，三步即可(kě)品嘗美味，無需另外添加其他(tā)調味料，滿足了年輕消費群體(tǐ)對便利和品質(zhì)生活的追求。

　　另一方面，珠江橋牌積極擁抱年輕化，推出全新(xīn)IP形象“小(xiǎo)喬”，成為(wèi)品牌建設中(zhōng)的一道靓麗風景線(xiàn)。作(zuò)為(wèi)美味魔法師的“小(xiǎo)喬”，擁有(yǒu)着強烈的辨識度和吸引力，珠江橋牌通過對“小(xiǎo)喬”形象的延伸，将IP形象融入産(chǎn)品包裝(zhuāng)，并持續打造更多(duō)周邊禮品，為(wèi)消費者帶來更加優質(zhì)的産(chǎn)品體(tǐ)驗，彰顯珠江橋牌年輕化品牌戰略。

　　▲珠江橋牌推出全新(xīn)IP形象“小(xiǎo)喬”

　　不僅如此，在營銷層面，珠江橋牌還不斷創新(xīn)營銷手法，通過年輕人喜聞樂見的直播、短視頻等形式，讓越來越多(duō)的年輕消費者看見。線(xiàn)上銷售已成為(wèi)珠江橋公(gōng)司營銷渠道拓展的亮點，珠江橋牌産(chǎn)品實現知名(míng)電(diàn)商(shāng)平台的全覆蓋，并将在抖音和騰訊視頻号等加大投入，結合網絡達人的号召力，充分(fēn)發揮平台的種草(cǎo)和帶貨能(néng)力，拉近與年輕人的距離。

建設數智化新(xīn)廠，推動高質(zhì)量發展

　　珠江橋牌還積極響應國(guó)家發展新(xīn)質(zhì)生産(chǎn)力，推動高質(zhì)量發展的号召，除了品牌和産(chǎn)品不斷升級、創新(xīn)之外，還加快建設數智化工(gōng)廠，為(wèi)新(xīn)質(zhì)生産(chǎn)力蓄勢賦能(néng)。

　　今年年初，珠江橋神灣新(xīn)廠項目正式開工(gōng)建設。該項目整體(tǐ)占地約200畝，投入近7億元建設智能(néng)工(gōng)廠，打造全自動化生産(chǎn)線(xiàn)、立體(tǐ)智能(néng)倉庫、樓宇智能(néng)化、業财産(chǎn)銷融合一體(tǐ)化數字平台等，是具(jù)備AI仿真學(xué)習處理(lǐ)平台的智慧型工(gōng)廠。

　　▲珠江橋神灣新(xīn)廠效果圖

　　珠江橋神灣新(xīn)廠建設将對珠江橋的工(gōng)藝技(jì )術、産(chǎn)能(néng)、數字化運營等方面帶來很(hěn)大提升。未來，以智能(néng)制造賦能(néng)綠色發展，珠江橋将走出一條傳統産(chǎn)業轉型升級的高質(zhì)量發展之路。

　　下一步，珠江橋牌将以市場為(wèi)導向實施創新(xīn)驅動戰略，以數智化賦能(néng)高質(zhì)量發展，以傳承與創新(xīn)并舉傳播中(zhōng)華老字号文(wén)化，以匠心精(jīng)神挖掘與弘揚粵菜非遺技(jì )藝，以年輕化思維拉近與新(xīn)一代消費者的關系，在傳承品牌文(wén)化内涵基礎上，全面采用(yòng)新(xīn)技(jì )術、新(xīn)業态、新(xīn)模式，打造新(xīn)産(chǎn)品、新(xīn)服務(wù)、新(xīn)形象，激活中(zhōng)華老字号的品牌底蘊，向百年品牌目标邁進。